Posicionamiento Web : ¿Quieres posicionar tu empresa en Google?

Pues sin lugar a duda, con estrategia. Y fíjate que digo estrategia, porque sin ella hacer SEO como tal no tiene sentido alguno.

Una buena estrategia realista de dónde partimos y a dónde queremos ir, marcará el camino de las diferentes acciones SEO adaptadas a un calendario realista, en la búsqueda de alcanzar los objetivos SEO en un plazo de tiempo determinado.

Que aparezca como tal no es difícil. Con que las diferentes páginas de tu web no estén bloqueando al robot de google y este como index, es suficiente. Google indexará tu contenido o no (depende de la calidad del mismo); y le asignará una posición para mostrar en su ranking.

Claro está. Una cosa es que tu web aparezca en google por ejemplo en la posición 56 (donde ni dios te va a encontrar), y otra cosa es hacerlo en primera página dentro de los 10 primeros resultados.

Pues esta pregunta está íntimamente relacionada con la primera de esta lista : “¿Cómo aparecer en google en los primeros lugares?; así que la doy por contestada.

Normalmente se dice que hay dos tipos de SEO. El SEO On page y el SEO Off page.

• SEO On Page : Conjunto de acciones que realizamos dentro de la página web de cara a mejorar su posicionamiento en internet.
• SEO Off Page : Acciones que llevamos a cabo fuera del ámbito de la página web, como las estrategias de Link Building.

En ocasiones todas las acciones SEO se basan en la mejora del contenido, sin embargo, casi siempre existen problemas técnicos, que son palos en nuestras ruedas para conseguir mejorar posicionamiento web en google de nuestra página.

Por tanto conocer estos aspectos técnicos, como deben de ser y optimizarlos, son claves para poder construir una estrategia SEO sólida.

Te pongo un ejemplo : Imagínate que tienes un coche que quieres mejorar cambiando el motor por uno más potente. Pero sin embargo, la centralita tiene un fallo y por tanto, por muy bueno que sea el motor si no se resuelves este “problema técnico”, jamás podrás aprovechar toda la potencia y prestaciones de tu nuevo motor. Pues algo así es el SEO técnico.

Sin duda hoy por hoy, en toda empresa debería de aplicarse SEO. Y da igual el tamaño, ya que como he explicado en apartados anteriores, el tamaño de la empresa no define el poder o no posicionarse más arriba.

Por tanto lo importante es tomar consciencia de ello y comenzar a ver el SEO como un departamento más y tan importante como los demás de tu empresa. Sin él, tu empresa siempre estará coja en el mundo online.

El robot de google conocido como araña, rastrea al día millones de páginas web y las clasifica en su directorio en base a su algoritmo, que es como el secreto de la coca cola, es decir, nadie lo conoce.

De modo que en groso modo google no es más que un enorme directorio que clasifica y asocia su base de datos a la intencionalidad de búsqueda del usuario.

Un backlink es un enlace desde otra página web hacia la tuya. Es como una mención que una web ajena está haciendo hacia la tuya.

De ahí que hoy en día los enlaces externos sean aún un factor muy importante de posicionamiento, ya que es una forma que tiene google de clasificar la popularidad y autoridad de una página web.

Sin embargo no todos los enlaces valen igual, e incluso muchos te pueden perjudicar gravemente. De ahí la importancia de conocer tu perfil actual de enlaces y de definir una estrategia para conseguir enlaces de calidad.

Ya lo he dicho varias veces, y la respuesta es sin duda que sí. Una buena estrategia SEO puede hacer que una empresa muy, muy pequeña este por delante en posicionamiento web de otras enormes.

Pues hay formas y formas. Es decir como poder se puede lograr. Otra cosa muy diferente es mantenerse. Y aquí la clave para ser SEO de verdad. No se trata de llegar a estar arriba de la SERP de google y al poco tiempo caer en picado de nuevo porque tu contenido no satisfaga la intención de búsqueda.

Se trata de llegar a primera página y mantenerse; y poco a poco escalar posiciones a base de estrategia.

Pues una forma es hacerlo a mano. Es decir, escribes una búsqueda (palabra clave) en google relacionada con tus productos y servicios, y empieza a pasar páginas en google hasta encontrar tu web.

Esta es una forma que te puede llevar horas e incluso puede que ni te encuentres. Pero la buena noticia es que en el mercado hay cantidad de herramientas donde introduciendo los términos o palabras claves por las que quieres posicionar, te indican tu posición, siempre que esté dentro del top 100. Claro está que todas estas herramientas son de pago.

Uff. Nadie sabe a ciencia cierta cuales son los factores de posicionamiento que google tiene establecido en su algoritmo y el peso de cada uno de ellos.

No obstante aquí te facilito algunos factores de posicionamiento web :

• Accesibilidad y seguridad del sitio web
• Velocidad de carga en móvil
• Antigüedad del dominio, URL y Autoridad de la web
• SEO Técnico.
• Experiencia de usuario (UX)
• Calidad del contenido
• Diseño web responsive
• Número de visitas que recibe y calidad de las mismas
• Enlaces externos que recibe

Típica pregunta. ¿Pero esto del SEO cuánto me va a costar? Y como otras muchísimas cosas en el mundo SEO, la respuesta es : DEPENDE

Y depende sobre todo del nivel de competencia online para tus productos y servicios. Y no me refiero al tamaño de tus competidores, si no a su relevancia online.

Mientras más competidores haya haciendo las cosas bien en SEO, más difícil se pone la cosa. Por tanto a un nivel de competencia más alto, el tema de la inversión económica que se esté dispuesto a hacer en SEO tendrá mayor importancia.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, google asocia las palabras usadas por el usuario a una intencionalidad y busca dentro de su base datos, los resultados que mejor respuesta puedan darle. Y por supuesto muestra estos resultados en base a una SERP que clasifica en una lista ordenada.

Haberlos haylos. Y son técnicas SEO conocidas como Black Hat SEO. Y créeme cuando te digo que hoy por hoy siguen funcionando. Por mucho que se diga que Google cada vez es más inteligente, no deja de ser un algoritmo y por tanto se come muchas estrategias que hacen que una web consiga posicionarse en internet.

Sin embargo este es un juego peligroso donde Google siempre va a la caza de los black hateros y estos a su vez a buscar puntos débiles de google por donde conseguir atajos. Por tanto, lo que hoy hayas podido conseguir aplicando técnicas de Black Hat, mañana puede llevar tu web a los infiernos de la SERP de Google.

Así que no hay trucos para posicionar una web a largo plazo. Hay estrategia y mucho trabajo detrás.