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Tipos de Anuncios en Google Ads y Formatos

Decidirse a comenzar campañas publicitarias en Google Ads puede resultar difícil.  Hay una gran variedad de tipos de anuncio disponibles, que puede confundirnos a la hora de decidir que tipos de campañas elegir.

En este artículo voy a tratar de explicarte las principales campañas de Google Ads disponibles, que características principales tienen, principales ventajas de usarlas y para que casos son más idóneas.

La intención de este artículo es ayudarte a conocer los distintos tipos de campaña en Google Ads y que tener en cuenta para que puedas elegir la que mejor se adapte a tus objetivos.

Vamos allá y comencemos !!

Campañas google ads

Anuncios de Texto - Red de búsquedas

¿Qué son?

Los anuncios de texto en la red de búsqueda de Google Ads son un tipo de anuncio que aparece en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios realizan búsquedas con palabras clave específicas.

Estos anuncios se componen de un título, una URL visible y una descripción, y se diseñan para ser altamente relevantes a las búsquedas de los usuarios, basándose en las palabras clave que estos utilizan.

Los anuncios de texto se enfocan en capturar la intención del usuario en el momento preciso en que buscan información, productos o servicios.

Ventajas de los anuncios de búsqueda

Alta Intención de Conversión

Muchos de los usuarios que realizan búsquedas suelen estar en etapas avanzadas del embudo de compra, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.

Relevancia y Precisión

El uso de palabras clave permite que los anuncios sean altamente relevantes para las búsquedas de los usuarios.

No intrusivos

Solo aparecen los anuncios cuando hay una coincidencia con la palabra clave de búsqueda que el usuario esta utilizando en Google.

Uso de Extensiones de Anuncios

Las extensiones de anuncios permiten añadir información adicional (como enlaces de sitio, llamadas, ubicación, etc.) que pueden mejorar la visibilidad y la efectividad de los anuncios.

Casos idóneos para usar anuncios de texto

Volumen de búsqueda de palabras claves

Si existe un volumen de demanda de búsqueda del servicio o producto a promocionar, este tipo de campaña es ideal.

Generación de Leads

Empresas que buscan capturar datos de contacto o interesados en sus servicios encuentran en los anuncios de texto una herramienta eficaz, ya que los usuarios que buscan activamente información suelen estar más dispuestos a proporcionar sus datos.

Venta de Productos y Servicios

Negocios que quieren aumentar sus ventas directas online pueden beneficiarse de la alta intención de compra que suelen tener los usuarios que realizan búsquedas específicas.

Promoción de Contenidos y Ofertas Especiales

Las campañas de anuncios Google Ads son ideales para promocionar ofertas, descuentos y contenido relevante que atraiga la atención inmediata de los usuarios.

Localización y Geotargeting

Para empresas locales, los anuncios de texto pueden dirigirse a audiencias específicas en determinadas ubicaciones geográficas, aumentando la relevancia y la probabilidad de conversión.

Complemento a Otros Tipos de Campañas Publicitarias

Los anuncios de texto en la red de búsqueda funcionan bien como parte de una estrategia integrada que incluye otros tipos de campaña en Google Ads.

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Anuncios de Shopping

¿Qué son?

Los anuncios de shopping en Google Ads son un tipo de anuncio visual que presenta información detallada sobre productos, incluyendo imágenes, títulos, precios, el nombre del comerciante y más.

Estos anuncios se generan a partir de los datos de productos proporcionados en Google Merchant Center y están diseñados para ofrecer una experiencia de compra visual y directa a los usuarios.

Tamaños de imagen/video

Imágenes de productos, recomendación de 100×100 píxeles mínimo.

Ventajas 

Comparación directa

Los usuarios pueden comparar productos de diferentes vendedores.  Así que si tus productos son altamente competitivo en precio en comparación a tus competidores, este tipo de campañas son ideales para ti.

Atractivo Visual

Los formatos de anuncios visuales con imágenes de productos atraen más la atención de los usuarios que los anuncios de texto, lo que puede aumentar las tasas de clics (CTR) y las conversiones.

Información Completa del Producto

Proporcionan a los usuarios detalles importantes sobre los productos directamente en el anuncio, como precio y disponibilidad, lo que facilita la toma de decisiones de compra.

Optimización Automática

Google utiliza algoritmos de aprendizaje automático para optimizar automáticamente las pujas y la entrega de anuncios, maximizando el rendimiento en función del presupuesto del anunciante.

Casos idóneos para usar anuncios de Shopping 

Ecommerce y Venta al por menor

Las campañas de shopping son ideales para tiendas online y minoristas que desean aumentar sus ventas y mostrar su catálogo de productos a un público amplio y relevante.

Promoción de nuevos productos

Lanzar nuevos productos con anuncios de shopping puede generar rápidamente visibilidad y ventas, aprovechando el atractivo visual y la información detallada del producto.

Ofertas y Promociones especiales

Campañas para destacar ofertas especiales o descuentos pueden beneficiarse de los anuncios de shopping, ya que estos pueden incluir información de precios promocionales y atraer a usuarios interesados en ofertas.

Competencia alta en el mercado

En mercados competitivos, los anuncios de shopping pueden destacar frente a los anuncios de texto tradicionales, ofreciendo una ventaja visual que puede capturar la atención de los usuarios y diferenciarlos de la competencia.

Complemento a Otros Tipos de Campañas Publicitarias

Los anuncios de shopping pueden complementar otros tipos de anuncios en google ads como los anuncios de texto y tipos de anuncios de display, proporcionando una estrategia publicitaria más completa y efectiva.

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Anuncios de Display

¿Qué son?

Los anuncios de display son un tipo de anuncio visual que aparece en la red de display de Google, que incluye millones de sitios web, aplicaciones móviles y propiedades de Google como YouTube y Gmail.

Estos anuncios pueden ser de diferentes formatos de anuncios, como imágenes, videos, gráficos interactivos y anuncios de texto. Están diseñados para captar la atención del usuario mientras navega por internet, no necesariamente cuando está buscando algo en específico como en la red de búsqueda.

Tamaños de imagen/video 

Cuadrado: 250×250, 200×200

Rectángulo: 336×280, 300×250

Leaderboard: 728×90

Skyscraper: 120×600

Ventajas 

Amplio Alcance

La red de display abarca millones de sitios web y aplicaciones, permitiendo a los anunciantes alcanzar una audiencia mucho más amplia y diversa en comparación con la red de búsqueda.

Segmentación Avanzada

Los tipos de anuncios de display permiten una segmentación detallada basada en intereses, comportamientos, datos demográficos y palabras clave.

Creatividad y Formatos Diversos

Los anuncios de display pueden adoptar múltiples formatos visuales y multimedia, lo que permite a los anunciantes usar creativos atractivos que pueden captar la atención de los usuarios de manera más efectiva que los anuncios de texto.

Mejora del Reconocimiento de Marca

Al estar presentes en una amplia gama de sitios y aplicaciones, los anuncios de display ayudan a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de marca, incluso si los usuarios no hacen clic inmediatamente en los anuncios.

Retargeting

Permiten realizar campañas de remarketing, mostrando anuncios a usuarios que han interactuado previamente con el sitio web del anunciante, aumentando las probabilidades de conversiones.

Costo-Efectividad

Los anuncios de display suelen ser más económicos en términos de costo por mil impresiones (CPM) en comparación con otros tipos de campañas publicitarias, permitiendo un mayor alcance con un presupuesto menor.

Casos idóneos para usar anuncios de Display 

Aumentar el Reconocimiento de Marca

Empresas que buscan aumentar la visibilidad y reconocimiento de su marca se benefician enormemente de los anuncios de display, ya que estos pueden llegar a una audiencia amplia y variada.

Lanzamiento de Nuevos Productos

Al introducir nuevos productos o servicios, los anuncios de display pueden captar la atención de potenciales clientes mediante creativos visualmente atractivos.

Retargeting

Las campañas de retargeting son altamente efectivas con anuncios de display, permitiendo a los anunciantes volver a atraer a los usuarios que han mostrado interés previo en sus productos o servicios.

Atraer Tráfico al Sitio Web

Negocios que desean aumentar el tráfico a su sitio web pueden usar anuncios de display para dirigir a los usuarios desde diversos sitios web y aplicaciones hacia sus propias páginas.

Complemento a Otros Tipos de Campañas 

Los anuncios de display pueden complementar campañas en la red de búsqueda y otros tipos de campaña en google ads, proporcionando una estrategia publicitaria más completa y diversificada.

Generación de Leads en Fases Tempranas

Para capturar leads en las fases iniciales del embudo de ventas, los anuncios de display son ideales, ya que ayudan a crear conciencia e interés en potenciales clientes que aún no están listos para realizar una compra inmediata.

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Anuncios en YouTube

¿Qué son?

Los anuncios en YouTube son un tipo de anuncio de video que se muestra en la plataforma de YouTube, la cual es parte de la red de display de Google.

Estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después de los videos de YouTube, así como en los resultados de búsqueda y páginas de visualización de YouTube.

Los anuncios google ads en YouTube utilizan una variedad de formatos de anuncios, incluyendo TrueView (anuncios que el usuario puede omitir), anuncios bumper (cortos y no omisibles), y anuncios masthead (que aparecen en la página principal de YouTube).

Tamaños de imagen/video 

Anuncios in-stream: 1920×1080 (Full HD)

Anuncios de video discovery: 1280×720 (HD)

Ventajas 

Alcance Masivo

YouTube tiene miles de millones de usuarios activos mensuales, lo que permite a los anunciantes alcanzar una audiencia amplia y diversa en todo el mundo.

Engagement y Retención

Los anuncios en video son altamente atractivos y pueden captar la atención de los usuarios de manera más efectiva que los anuncios de texto o los tipos de anuncios de display tradicionales.

Diversidad de Formatos

YouTube ofrece una variedad de formatos de anuncios que se adaptan a diferentes objetivos de marketing, desde aumentar el reconocimiento de marca hasta generar conversiones directas.

Costo-Efectividad

Los anuncios TrueView, por ejemplo, solo cobran cuando un usuario elige ver el anuncio completo o interactúa con él, lo que puede resultar en una inversión más eficiente y rentable.

Casos idóneos para usar anuncios en Youtube

Lanzamiento de Productos o Servicios

Las campañas de Google Ads en YouTube son ideales para el lanzamiento de nuevos productos o servicios, ya que permiten mostrar características y beneficios de manera visual y atractiva.

Aumento del Reconocimiento de Marca

Las empresas que buscan aumentar la visibilidad y el reconocimiento de marca pueden beneficiarse enormemente de la amplia audiencia y el formato visual de YouTube.

Promociones y Ofertas Especiales

Las campañas para promocionar ofertas especiales, descuentos y eventos pueden captar rápidamente la atención de los usuarios con anuncios de video llamativos.

Remarketing

Las campañas de retargeting en YouTube permiten a los anunciantes volver a atraer a usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o sus anuncios en otros canales.

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Anuncios Locales

¿Qué son?

Anuncios que ayudan a atraer clientes a una ubicación física, promocionando la ficha de negocio en Google.

Los anuncios locales de promoción de ficha de empresa en Google Business Profile son un tipo de anuncio dentro de las campañas de Google Ads que se diseñan específicamente para aumentar la visibilidad de la ficha de empresa local en Google.

Estos anuncios se muestran en la red de búsqueda y en Google Maps, ayudando a las empresas locales a destacarse cuando los usuarios buscan servicios o productos específicos en su área.

Los anuncios locales incluyen información relevante de la ficha de empresa como la dirección, número de teléfono, horarios de atención, y reseñas, haciendo más fácil para los clientes potenciales encontrar y contactar con el negocio.

Ventajas 

Aumento de la Visibilidad Local

Los anuncios locales mejoran la visibilidad de la empresa en búsquedas locales y en Google Maps, atrayendo a usuarios que están cerca y buscando servicios o productos que la empresa ofrece.

Segmentación Geográfica Precisa

Permiten segmentar anuncios específicamente a usuarios dentro de un área geográfica definida, asegurando que el tráfico recibido sea altamente relevante y localizado.

Mejora del Reconocimiento de Marca

Incrementa el reconocimiento de la marca local al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda y en Google Maps, destacándose frente a la competencia.

Aumento de las Visitas a la Tienda

Facilita que los usuarios encuentren y visiten físicamente la tienda, lo que puede traducirse en un aumento directo de las ventas y las conversiones.

Información Completa y Accesible

Los anuncios incluyen información crucial como dirección, horarios y reseñas, ayudando a los usuarios a tomar decisiones informadas rápidamente.

Casos idóneos para usar anuncios locales 

Servicios locales como talleres de reparación, gimnasios, y spas.

Eventos locales y promociones especiales que requieren asistencia física.

Negocios Locales

Ideal para Clínicas, Restaurantes y cualquier negocios con ubicaciones físicas. En definitiva cualquier negocio que dependa de clientes locales y busca aumentar el tráfico peatonal.

Promociones y Ofertas Especiales

Útil para promocionar ofertas especiales, descuentos o eventos locales que pueden atraer a más clientes a la ubicación física de la empresa.

Nuevas Ubicaciones

Perfecto para negocios que abren nuevas ubicaciones y necesitan aumentar rápidamente la visibilidad y el reconocimiento en el área.

Aumentar las Reservas o Citas

Beneficioso para negocios que operan mediante reservas o citas, como consultorios médicos, dentales, o servicios de reparaciones, facilitando que los usuarios reserven directamente desde el anuncio.

Competencia en el Área Local

En áreas con alta competencia, estos anuncios ayudan a destacarse y capturar la atención de usuarios que buscan servicios o productos similares.

Complementar Campañas en Otros Canales

Los anuncios locales pueden complementar otras tipos de campañas publicitarias en Google Ads, proporcionando una presencia más robusta tanto online como en la búsqueda local.

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Campañas de Máximo Rendimiento

¿Qué son?

Las campañas de máximo rendimiento, son un tipo de campaña publicitaria en Google Ads diseñada para maximizar el rendimiento en función de los objetivos de conversión del anunciante.

Utilizan el aprendizaje automático y la inteligencia artificial de Google para optimizar la entrega de anuncios en todos los canales de Google, incluidos YouTube, la Búsqueda, la Red de Display, Discover, Gmail y Google Maps.

Ventajas

Automatización Avanzada

Utiliza el aprendizaje automático para optimizar pujas, segmentación y creativos en tiempo real.

Cobertura Multicanal

Los anuncios se muestran en múltiples propiedades de Google, incluyendo Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps, aumentando el alcance y la visibilidad.

Optimización de Creativos

Combina dinámicamente varios activos (texto, imágenes, vídeos) para crear anuncios más atractivos.

Foco en Conversiones

Optimiza automáticamente para lograr los objetivos de conversión definidos por el anunciante, mejorando el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Ahorro de Tiempo

Reduce la necesidad de gestión manual intensiva, permitiendo a los anunciantes centrarse en la estrategia y la creatividad.

Mejora Continua

Los algoritmos de Google aprenden y se ajustan continuamente, mejorando el rendimiento de las campañas con el tiempo.

Casos idóneos para usar campañas de máximo rendimiento

Presupuestos Publicitarios Amplios

Las campañas funcionan mejor con presupuestos que permiten suficiente recopilación de datos para la optimización efectiva.

Anunciantes con Varios Activos Creativos 

Empresas que pueden proporcionar una variedad de textos, imágenes y vídeos para que Google los combine dinámicamente.

Negocios con Diversas Líneas de Productos 

Tiendas online con múltiples productos pueden beneficiarse de la optimización y la exposición multicanal.

Anunciantes que Desean Simplificar la Gestión 

Empresas que buscan reducir el tiempo y esfuerzo en la gestión manual de campañas y desean aprovechar la automatización.

Estrategias de Marketing Omnicanal

Negocios que quieren alcanzar a sus audiencias a lo largo de diferentes puntos de contacto en el ecosistema de Google.Anunciantes .

Dispuestos a Experimentar 

Empresas que están abiertas a probar nuevas tecnologías y confían en los algoritmos de Google para mejorar el rendimiento.

Nota importante a tener en cuenta en este tipo de campañas

En las campañas de máximo rendimiento, una de las limitaciones es la falta de transparencia detallada sobre el rendimiento por canal individual.

Google Ads no proporciona un desglose completo de las conversiones por cada canal (Búsqueda, YouTube, Shopping, etc.) de manera directa en las campañas de máximo rendimiento.

Por tanto no se pueden realizar optimizaciones de presupuesto por canales.

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Anuncios de Aplicaciones Móviles

¿Qué son?

Anuncios diseñados para promocionar aplicaciones en Google Play y otras plataformas.

Tamaños de imagen/video 

Imágenes: 320×50, 320×480, 480×320

Videos: 1920×1080 (Full HD)

Ventajas

Aumentan descargas: Dirigidos a usuarios interesados en aplicaciones móviles.

Integración en la experiencia: Aparecen en aplicaciones y juegos.

Casos idóneos para usar anuncios de aplicaciones móviles 

Desarrolladores de aplicaciones que desean aumentar las descargas.

Empresas con aplicaciones móviles que buscan mayor visibilidad.

Juegos móviles que desean atraer nuevos jugadores.

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Conclusiones

Bueno espero que si has llegado hasta aquí ahora tenga mucho mas claro los diferentes tipos de campañas que puedes usar en Google Ads y te permita elegir la más idónea según tu caso particular.

Solo agradecerte tu atención y si te aparecido útil este contenido, solo pedirte que lo compartas en tus redes sociales para que pueda también servir de ayuda a otros.

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Experto en SEM y SEO

Media Buyer para Pymes y Autónomos y Especialista en SEO Local.

Responsable del departamento de Marketing Digital en EuropeLead.

EuropeLead

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