EEAT: Qué es y cómo puede afectar al posicionamiento de tu web
¿Te sientes frustrado porque tu sitio web no parece ganar posiciones en Google?
¿Te preguntas por qué otros sitios te están superándo en los rankings, aunque sientas que tu contenido es de alta calidad?
Puede que estés sintiendo que tus esfuerzos se están desperdiciando, mientras te preguntas qué estás haciendo mal.
Esto puede deberse a que no estás prestando suficiente atención a los criterios EEAT de Google: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Si estas dentro del sector sanitario o financiero, el EEAT es un factor clave para poder posicionar en Google.
En este artículo voy a explicarte en detalle que es esto del EEAT y cómo puedes utilizarlo en tu favor para hacer destacar y posicionar tu web en Google.
¡Vamos allá!
¿Qué es el EEAT y por qué es tan importante?
En un mundo SEO en constante evolución, uno de los términos que ha ganado más popularidad es EEAT. Pero, ¿qué es el EEAT?
EEAT, es un acrónimo que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Google ha enfatizado la importancia del EEAT, especialmente en lo que se refiere a las directrices del calificador de calidad de búsqueda de Google (Google’s Search Quality Rater Guidelines).
En particular, el EEAT SEO es crítico para sitios web que están en la categoría de «Your Money, Your Life» (YMYL), que incluye negocios en los sectores de finanzas y salud.
Estos sitios tienen un impacto significativo en la vida y el bienestar de las personas, por lo que Google espera que cumplan con altos estándares de calidad y confiabilidad.
Importancia de la calidad y la autoridad en el SEO moderno
Con las directrices SEO de Google volviéndose más sofisticadas, es fundamental ofrecer contenido de alta calidad que esté respaldado por fuentes autorizadas. Esto es particularmente imprescindible para las empresas YMYL, donde la precisión y la autoridad son cruciales.
La adopción de las mejores prácticas de SEO alineadas con el EEAT puede mejorar tu reputación online y el posicionamiento en las búsquedas de Google.
Los usuarios de internet están cada vez más informados y exigen contenido que no solo satisfaga sus consultas, sino que también sea fiable y esté respaldado por fuentes de confianza.
Por tanto hay factores que son imprescindibles de controlar si quieres que la calidad y autoridad de tu negocio sean relevantes. Estos factores son :
Calidad del Contenido
La calidad del contenido se refiere a qué tan relevante, útil y valioso es el contenido para los usuarios. Un contenido de alta calidad es:
- Bien investigado: Basa el contenido en investigaciones y datos sólidos.
- Actualizado: Asegúrete de que el contenido refleje las últimas tendencias y datos.
- Enfocado en el usuario: Resuelve dudas y proporciona valor añadido a los usuarios.
- Bien estructurado: Debe ser fácil de leer y navegar, con subtítulos, listas y gráficos cuando sea necesario.
Es crucial entender que la calidad del contenido ya no se trata solo de palabras clave, sino también de satisfacer las intenciones y necesidades del usuario.
Esto incluye mantener el contenido del sitio web actualizado y garantizar que cualquier información, especialmente en sitios YMYL, sea precisa y confiable.
Autoridad en SEO
La autoridad, por otro lado, implica la credibilidad y el reconocimiento de un sitio web o una página en particular.
La autoridad se gana cuando otros sitios de alta calidad hacen referencia al tuyo, ya sea a través de backlinks o menciones.
Esto es particularmente crítico en el SEO moderno por varias razones:
- Reconocimiento de Marca: Ser reconocido como una fuente de confianza aumenta la visibilidad y credibilidad de la marca.
- Backlinks de calidad: Los backlinks de sitios autorizados mejoran la autoridad del dominio (Domain Authority) y, en consecuencia, el ranking en los resultados de búsqueda.
- Experto en la Industria: Al ser una autoridad en un tema o sector, te conviertes en un referente para la audiencia y otros profesionales.
Un componente importante de la autoridad es la consistencia. Publicar regularmente contenido de alta calidad y mantener un perfil activo en el sector y redes sociales es esencial para construir y mantener la autoridad.
La sinergia entre Calidad y Autoridad
Es importante reconocer que calidad y autoridad van de la mano en SEO.
Contenido de alta calidad sin autoridad puede no alcanzar una audiencia amplia, mientras que un sitio con alta autoridad pero contenido de baja calidad puede perder credibilidad con el tiempo.
¿A qué tipos de negocios afecta principalmente?
Como ya he mencionado, el EEAT es especialmente relevante para sitios web YMYL. Esto incluye hospitales, clínicas, bancos, y cualquier entidad cuyas actividades puedan afectar directamente la salud financiera o física de los individuos.
Estos sitios deben cumplir con las Directrices del calificador de calidad de búsqueda de Google para garantizar que proporcionen información precisa y confiable.
Esto quiere decir que si por ejemplo tienes una clínica dental y ves que no terminas de tener presencia online, a pesar de tus esfuerzos por crear contenido de calidad, es muy probable que tu EEAT no esté bien optimizado y te esté afectando de forma negativa.
Por tanto si este factor de EEAT no es óptimo, no vas a conseguir presencia online, ni un buen posicionamiento SEO, por muy bien que estés trabajado el contenido de tu página web.
Es imperativo dedicar tiempo y recursos a mejorar estos elementos, prestando especial atención a la calidad de la información, la presentación de credenciales y la construcción de una reputación online de confianza.
Detallando los componentes de EEAT
Experience o Experiencia
La Experiencia es un aspecto clave que evalúa si el creador del contenido tiene conocimientos prácticos y experiencia de primera mano en el tema que se aborda. Esto es especialmente relevante en casos donde el contenido involucra recomendaciones, reseñas de productos o servicios.
Por ejemplo, un artículo que analiza los beneficios de un suplemento nutricional será mucho más valioso si es escrito por alguien experto, que conoce o ha utilizado el producto y puede compartir sus experiencias personales.
Además, Google valora contenido generado por autores con experiencia de vida real y conocimiento verificable en la temática de su sitio web. Esto otorga credibilidad y agrega valor al contenido, permitiendo al usuario confiar en la información presentada.
Expertise o Pericia
La Pericia se refiere a la habilidad y conocimiento de quien crea el contenido. Google analiza minuciosamente si el autor posee la experiencia y educación necesaria para escribir sobre un tema en particular.
Tomemos el ejemplo de un artículo de salud: Google valorará mucho más un contenido escrito por un médico con credenciales y experiencia en el campo, en comparación con un individuo que simplemente tiene un interés casual en el tema.
Una forma efectiva de mejorar la pericia es trabajar en el branding personal o de la empresa, posicionándose como un referente dentro de un sector o temática específica. Es fundamental tener un historial sólido y demostrable en el área sobre la que se escribe.
Authoritativeness o Autoridad
La Autoridad examina la reputación y credibilidad del sitio web o del autor. Esto no sólo está vinculado a la experiencia, sino también a la percepción de la audiencia y la comunidad en línea.
Entre los elementos que se evalúan se encuentran:
- Cantidad y calidad de backlinks que apuntan al sitio.
- Volumen de menciones de la marca o autor en redes sociales.
- Búsquedas en internet relacionadas con la persona, marca o página web.
- Credenciales, identificaciones públicas y trayectoria profesional.
Un sitio web con alta autoridad será aquel que es reconocido y respetado en su sector, y cuyos contenidos son frecuentemente referenciados por otras fuentes confiables.
Trustworthiness o Confiabilidad
La Confiabilidad evalúa la honestidad, seguridad y veracidad del contenido y del sitio web en su conjunto. Esto incluye aspectos como la seguridad de navegación, métodos de pago seguros (para tiendas en línea), y la presencia de reseñas honestas.
Mantener una trayectoria constante y confiable que refuerce la confianza del público es esencial. Esto se traduce en una mayor puntuación de confiabilidad y un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Es vital asegurar que el sitio web cumpla con los estándares de seguridad, como el uso de HTTPS, y que la información personal de los usuarios esté protegida.
¿Cómo destacar y mejorar tu EEAT?
Mejorar y destacar tu EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad) es crucial para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda y construir una audiencia leal.
Vamos a profundizar en cómo puedes optimizar cada componente
Cómo demostrar la experiencia en tu campo
Escribe blogs y artículos basados en datos, y participa en foros y discusiones del sector
Aportar valor y compartir tus conocimientos es clave para demostrar experiencia. Escribe blogs y artículos que estén bien investigados y basados en datos reales.
Cuando escribes sobre un tema que conoces, tu experiencia naturalmente brilla a través de tu contenido.
Participar en foros y discusiones del sector puede ayudarte a establecer tu experiencia y construir tu red.
Comparte casos de estudio y testimonios
Publicar casos de estudio y testimonios de clientes satisfechos puede ser una excelente manera de demostrar tu experiencia y los resultados que has logrado.
También te va a servir como contenido valioso para los visitantes que buscan información sobre temas específicos.
La autoridad de tu web
El papel de los backlinks y la presencia Online
Los backlinks son enlaces que redirigen a tu sitio desde otras páginas web. Obtener backlinks de sitios de alta calidad puede mejorar la autoridad de tu sitio web.
Cuando sitios de alta calidad enlazan a tu contenido, esto es visto por los motores de búsqueda como un voto de confianza.
Asegúrate de obtener backlinks de sitios relevantes y de buena reputación.
Mantén una presencia activa en redes sociales
Participar activamente en redes sociales no solo te ayudará a mantener a tu audiencia comprometida, sino que también contribuirá a la autoridad de tu sitio.
Comparte contenido de valor, interactúa con tu audiencia y participa en discusiones relacionadas con tu campo.
Crear y mantener un perfil de autor para tu contenido
Establece perfiles de autor con credenciales y logros en el campo.
Crear un perfil de autor destacado con tu biografía, experiencia, y logros relevantes ayuda a establecer la autoridad.
Asegúrate de mantenerlo actualizado y vincúlalo a tus artículos y contenido.
Generando confianza con tu audiencia
Seguridad del sitio web y prácticas éticas
Tener un sitio web seguro es fundamental para generar confianza.
Usa HTTPS y asegúrate de que toda la información personal de los usuarios esté protegida.
Además, sigue las mejores prácticas de SEO y evita tácticas engañosas que puedan perjudicar tu reputación.
Transparencia y honestidad en el contenido
Proporciona fuentes y referencias para respaldar tu contenido y sé transparente si en tu web usas afiliaciones o publicidad.
Citar fuentes confiables y proporcionar referencias en tu contenido no solo mejora su calidad, sino que también establece transparencia y confiabilidad.
Política de privacidad y términos de servicio claros
Asegúrate de tener una política de privacidad claramente accesible y términos de servicio en tu sitio web.
Esto no solo es legalmente obligatorio, sino que también ayuda a construir confianza mostrando a los usuarios cómo se manejará su información y quien hay detrás de la web.
Solicitar y mostrar comentarios de los usuarios
Permite que tus usuarios dejen comentarios y críticas sobre tu contenido o servicios.
Esto puede ayudar a generar confianza al mostrar que valoras la opinión de tu audiencia y estás dispuesto a escuchar y mejorar.
Cómo Google evalúa el EEAT
Algoritmos de Google y Actualizaciones Core
Google utiliza algoritmos complejos que se actualizan regularmente.
Los sitios web deben mantenerse actualizados con las directrices de Google y adaptarse a las actualizaciones de los algoritmos.
Evaluadores de Calidad de Búsqueda (Search Quality Raters)
Google emplea evaluadores de calidad que utilizan las Google Search Quality Evaluator Guidelines para calificar sitios web.
Estos evaluadores de calidad, pueden clasificar a tu web de la siguiente forma :
EEAT muy alto
Los sitios con EEAT muy alto son aquellos que cumplen con los más altos estándares de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.
EEAT alto
Estos sitios satisfacen muchos de los criterios de EEAT y son considerados confiables y valiosos para los usuarios.
EEAT deficiente
Los sitios con un EEAT deficiente tienen deficiencias significativas en uno o más de los componentes del EEAT.
EEAT bajo
Estos sitios no cumplen con los estándares de EEAT y a menudo tienen contenido de baja calidad o prácticas poco éticas.
Vigila estos puntos claves para optimizar tu nivel de EEAT
Auditoría de contenido y mejora de la calidad
- Análisis profundo: Utiliza herramientas como Google Analytics para analizar qué contenido está funcionando bien y cuál no. Esto te ayudará a identificar oportunidades para mejorar o actualizar contenido existente.
- Actualizar información: Mantén tu contenido actualizado, especialmente si tu sitio web se centra en temas que cambian rápidamente, como tecnología o noticias de salud.
- Evitar contenido duplicado: Asegúrate de que tu sitio no tenga contenido duplicado, esto puede afectar negativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Construcción de enlaces y relaciones
Construye enlaces de alta calidad y establece relaciones con otros sitios web y expertos en tu campo.
- Participación en la comunidad: Participa en foros, grupos de redes sociales y otros espacios online donde se discutan temas relacionados con tu industria. Esto no solo te ayuda a establecer autoridad, sino que también puede llevar a oportunidades de construcción de enlaces.
- Colaboraciones y asociaciones: Establece colaboraciones con otros expertos en tu campo. Esto puede incluir crear contenido conjunto, intercambiar enlaces o ayudarse mutuamente en promociones.
Mejorando la experiencia del usuario en tu web
Optimiza la User Experience (UX) mediante un diseño intuitivo, tiempos de carga rápidos y contenido accesible.
- Diseño adaptativo: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para todos los dispositivos, especialmente móviles.
- Accesibilidad: Trabaja en la accesibilidad de tu sitio web para que sea utilizable por todos, incluidas personas con discapacidades.
- Navegación clara: Estructura tu sitio de manera que sea fácil de navegar. Usa menús claros y asegúrate de que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan.
Gestionando la Reputación Online
Monitorear y gestionar tu reputación online, respondiendo a reseñas y comentarios.
- Herramientas de monitoreo: Utiliza herramientas de monitoreo de reputación online para mantenerte informado sobre lo que se dice de tu marca o sitio web.
- Gestión de crisis: Ten un plan de acción para cuando aparezcan comentarios negativos o críticas.
Monitorizar y responder a reseñas y comentarios
Estar activo y responder a las reseñas y comentarios de los usuarios puede aumentar la confianza en tu marca.
- Solicitud de feedback: Anima a tus usuarios a dejar comentarios y opiniones. Esto no solo te brinda valiosos datos para mejorar, sino que también muestra que te preocupas por la opinión de tu audiencia.
- Respuestas personalizadas: Cuando respondas a comentarios, evita respuestas genéricas. Haz un esfuerzo por abordar las preocupaciones específicas de cada usuario.
Conclusiones
El EEAT es un componente crítico del SEO moderno, especialmente para sitios YMYL en los sectores sanitario y financiero.
Al enfocarse en la experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad, puedes mejorar significativamente el posicionamiento de tu sitio web en las búsquedas de Google.
Dado que este es un campo en constante evolución, es esencial contar con un experto en SEO que pueda guiarte en el camino.
Si tienes dudas sobre hasta qué punto puede estar afectándote este factor de EEAT, contáctame sin compromiso y hablamos.
Solo espero que si has llegado hasta aquí, al menos, ahora tengas mucho más claro que esto del EEAT y cómo puede afectarte tanto positivamente como negativamente.
Si te aparecido útil este artículo, no olvides de compartirlo en tus redes sociales para que pueda ser de utilidad para más personas como tú.
Un saludo y gracias por tu atención.
Consultor SEO & Trafficker Digital
Especialista SEO y en estrategia, gestión y optimización de campañas de publicidad online.
Responsable del departamento de Marketing Digital en EuropeLead.
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